有人思考过PR文章的历史和重要性吗?很多营销战略咨询中会涉及到PR文,也有不少人对于PR不了解,关于这个缩写词,有人认为是视频剪辑软件pr,有人认为是公共关系,在这里,作为营销咨询服务行业,一定了解PR作为“公共关系”的重要性。
很多人会以为,PR是个现代词汇,确实公共关系是个现代词汇,但是其行为和广告一样,在很长的历史长廊中,一直在出现,更甚之公共关系的处理出现在圣经当中。
根据文献记载,在《圣经》之《出埃及记》一章中,上帝、摩西、亚伦这几个人就经历着公共关系,上帝希望摩西去见法老,而摩西并不愿意,因此上帝让亚伦来处理了这件事。这也奠定了亚伦在公共关系这个行业的地位,亚伦被很多公关人认为是该行业的开山人。
PR(public relations)代表着公共关系,很多时候我们所谓的PR指代两种,一种是公关人,一种是公关文,不过这都是在处理公共关系。说到现代的PR,它其实还有着感知(perception)和现实(reality)的定义。
对于公关人来说,他们的工作就是处理感知和现实,并且建立起一种逻辑关系。在《超级PR》一文中,解释道公关人处理公共关系的逻辑在于三个方面:
公众对你的感知要好过现实;
公众对你的感知不如现实;
公众对你的感知和现实处于平衡;
因此,公关关系的处理其实是多面的,在传统的中国人思维中,公共关系的处理应该是正面并且合理的。然而对于很多企业来说,公关关系的处理更多的是平衡,感知和现实的平衡。
当然也有个别企业,根本不将公关放在眼里,我们熟悉的特斯拉企业就像是个独行侠,并不在意自身品牌的价值体现,也不曾公关过品牌的负面事件。
上次特斯拉刹车失灵事件,特斯拉没有进行公关处理,反而是一种实事求是的讲道理、摆事实,它将“坦荡荡”三个字表现得淋漓尽致。然而,特斯拉真的没有公关吗?他们其实有,但是他们想要解决的并不是让感知和现实处于平衡,而是只做正面的宣传,如此一来公关团队,似乎做了营销部门的事情。
车主维权事件一瞬间让特斯拉的公关案例成为了负面教材,毕竟没有一个品牌如此忽视消费者的需求,还死鸭子嘴硬,不正面解决刹车失灵事件,只是攻击车主身份,转移消费者群众的注意力。这样的公关,不如不要。
在营销战略中,正确处理公共关系的方式,除了正面宣传品牌和宣传活动之外,还要有能力应急负面事件,很显然,特斯拉并没有做到应急负面事件,反而是不重视消费者权益,仿佛放弃了消费者市场。如此一来,当消费者想到特斯拉这个品牌的时候,只会想到刹车失灵。