品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力来面对激烈的市场，如今的市场任何行业都存在着硝烟，战火一触即发。面对一场场如此残酷的战争，利用好品牌战略就会掌握着制胜关键，品牌战略是一种获取差别利润与价值的企业经营战略，这些内容是企业实现快速发展的必要条件，而品牌战略的定位是在品牌战略与战略管理的协同中彰显企业文化，把握目标受众充分传递自身的产品与品牌文化的关联识别。企业在竞争上从战略上取胜的企业最终在销售层级才有持续增量的可能;在市场层级才有品牌资产累计的可能;在企业层级才有资本形成的可能。
企业设计品牌战略的最终目标就是能随时掌控工作的发展趋势，保证企业具备核心竞争力，帮助企业发展。
品牌战略的布置要注意品牌定位的重要性，品牌定位能够让消费者清晰地识别记住品牌的特征及品牌的核心价值。在后续产品研发、包装设计、广告设计等方面都要围绕品牌定位去做。如飘柔洗发水的品牌定位就是“柔顺”，多年来其广告始终是“升级柔顺体验”，通过一次次加深消费者的记忆, 最终让“想要保持头发柔顺，保持自信优雅的形象就用飘柔”思想彻底占领消费者的心智。并且品牌战略要可以随时调整、升级来满足消费者不同时期的不同需求，让品牌印象彻底烙印进人们的脑海中。随着社会的发展，随着人们物质和能量水平的不断进步，科学技术知识、环保知识、健康知识甚至文明鉴赏水平的提高，人们对产品品种和质量的要求也越来越高。这一需求进一步影响了企业主动加强先进知识，积极开发新产品，策划品牌大战。将“好的品牌定位是品牌成功的一半”这句话贯彻到底。
另外企业要通过品牌策划和战略规划来提升品牌形象,提高消费者对产品的认知度、忠诚度，树立企业良好的品牌形象。首先，质量战略是实施品牌战略的关键、核心，质量是产品的生命，严格的质量管理是开拓、保持、发展名牌的首要条件。其次，市场战略是实施名牌战略的根本，实施市场战略一定要树立市场导向观念。企业不能沉迷于过去的成功，一定要注重企业的设计品牌战略，为了长远利益而持续的去管理。
所以总结看来品牌战略的目标是为了能够让企业长远发展，让品牌深入消费者内心，让企业资产升级。