国家经济的崛起促进了娱乐行业的发展,当人们的生活水平提高,对娱乐服务也就有了需求并且愿意为此支付出一定的金额。广告策划公司也在这样的市场行业背景下,随着娱乐业的发展其经营范围更加广泛,应市场的需求不再局限于广告的拍摄,而是包容了广告的前期调查、决策、拍摄、营销以及后期的效果检验等一个系统、成熟的广告策划过程。
近年来,广告行业中经常谈到植入式广告,植入式广告是如何形成的?他与普通传统的广告有什么区别吗?下文中我们就影视剧中的植入式广告来进行一个简单的分析。
广告无论其形式怎么变化,起本质还是不变的,也就是营销,将产品推销出去。因此,植入式广告又称为植入式营销,是指将产品或品牌策略性的融入电影、电视剧及其他的电视节目中,通过场景的再现让观众对产品或品牌有着一定的印象,从而达到营销的目的。植入式广告的悄然兴起并不是无迹可寻的,首先就是科技与网络的发展使得媒介环境日益复杂,且投放成本加大,这些使得广告的效益呈下降趋势。简单来说就是电视频道、网络渠道增多,观众的选择更多了,这就使得广告的受众分化,广告的回报收益也就受到影响。再加上电视媒介的盈利模式比较单一,90%以上来源于广告收入,并且为了提高保持收入增加了广告的时长与频次,使得广告发布环境日趋复杂,形成广告拥堵的局面;同时也使得观众的观看使用感下降,对广告产生了一定的抵触感,广告的效果也受到影响,因此广告主急需找到新的优质传播渠道。
很多观众为了避免广告会选择在一些视频网站上通过充值会员,从而避免电视节目接断处过长的广告。但是事实上,只要广告投放的原动力存在,广告就不会消失在荧屏上,而植入式广告就是在这样的情况下产生并规模兴起的。植入式广告不仅表现空间广阔,同时能够很巧妙地将产品或品牌融入在电影或电视剧中,成为其中让人印象深刻又不突兀的一种表现,让消费者在不知不觉中接受到“产品”的营销信息,避免了观众的对广告的抵触感。
植入式广告已经成为广告策划公司主要策划的广告类型之一,但是并不是说就是万能的,真正了解消费者的需求是广告的关键。