品牌战略是企业品牌化决策、品牌模式选择、品牌界定、品牌延伸、品牌管理、品牌远景这六个方面内容的统筹协调，其主要的目的就是帮助企业“管理”好消费者的大脑，通过品牌的潜在意识输入让消费者能够在众多的同类产品中选择自己企业的产品，达到近期可见的销售盈利以及为未来企业发展起到更重要的促进影响的作用。
品牌战略一词并不是一开始就有的，可能初期的时候在市场上有萌芽的表现迹象，但是随着社会和人类不断的发展，品牌战略也逐渐显露成熟，学者对品牌战略进行命名和总结相关知识，分析他的作用与历史由来，帮助未来更多的企业实现更大的盈利。
在我国刚开始成立的初期，国家的经济才处于起步阶段，计划经济的执行让人们逐渐接受了统一的物品，更加注重的是数量，也因此品牌的意识在消费者的脑海中还很薄弱。这个时候是处于供不应求的阶段，企业只需要考虑如何多快好省地生产产品，提高工作效率，品牌战略是不需要的。随着国家的强大、社会的发展，新技术不断被开发，计划经济已经不能适应我国的发展，市场经济替换计划经济登上历史的舞台。改革开放的到来为我国的市场带来了很多的新鲜血液，市场的繁荣，同类产品之间竞争也开始变得激烈，市场开始出现供过于求，如将产品本身独特的卖点传播给消费者，并借助这个卖点提高销售量、创造利润，从而建立起自己独特的企业品牌是每个成功的企业在市场摸索中总结出的一条道路，品牌战略的作用也逐渐被更多的人、更多的商家所重视。
金龙鱼食用油的品牌战略就是一个成功的案例、在刚结束按需分配粮油，自由进行消费交易的时候，金龙鱼首先推出了小包装的产品，一下就吸引了消费者注意，并且与其他的同类可替代品之间形成鲜明的差异，再加上干净整洁的包装，带给消费者健康，卫生的品牌认知。之后金龙鱼专业与产品和市场的研究，创新性地推出了1:1:1调和油，普及健康知识的同时也给消费者留下了专业、科学的品牌印象。这些印象的总和让消费在购买食用油时会想到健康、专业的金龙鱼，让企业始终处于行业领先。
品牌战略是消费者多选择多需求下的产物，是历史发展的必然趋势，也是企业发展路途中的重要步骤和决策之一。