品牌咨询的作用是运用专有的信息渠道与科学的数据分析方法，帮助企业对过去到现今的发展经营情况做出总结并找出隐藏的问题，再对企业的未来发展方向与品牌的建立提供建议与实施帮助，更重要的是让企业明白品牌的重要性，并且做好品牌。
品牌之于企业就像是人名的作用，外在的字符形象只是品牌的浅层表达，核心的是通过营销的手段方法将“产品”的特点与品牌紧密的联系起来，在市场竞争中形成核心差异竞争力，在消费者的脑海中烙印下深刻印象，让消费者想到某个产品就会联想到某个品牌，就像想到某种性格特点或是外貌特征就会想到某个人一样。
品牌是能为企业带来溢价价值的无形资产，品牌的建立主要可以分为以下四个阶段，下面将以美汁源果粒橙为例来进行简单分析：
1、 品牌认知
品牌的认知也是我们对某一品牌产品的初期印象，我们都知道第一感官很重要，放在品牌认知中同样如此。国内的饮料市场已经趋近饱和状态，市场上的同类产品同质化十分严重，新产品很难进入占领市场，然美汁源却凭借初始的独特品牌认知在市场中开辟一块天地。消费者对美汁源的品牌认知最独特的地方在于其产品与其他的果汁相比含有果肉，正是这一点不同之处让消费者一下就认知品牌，并且与其他的品牌形成差异。
2、 品牌知名
在消费者对品牌有一定认知之后，企业开始大力对品牌产品进行宣传，通过在各大电视频道、网络平台、杂志报刊、甚至公交站、地铁站的灯牌处投放广告，任用具有比较大的影响力的明星作为代言人，提高品牌知名度。
3、 品牌联想
产品的广告设计在具有创意的同时还要有联系感，能够在常识的基础上优先想到，之后再通过大量的广告“洗脑”，自然能达到不错的效果。
4、 品牌忠诚
品牌忠诚是考验一个品牌产品的质量与品牌内涵的关键。美汁源果粒橙的口感、瓶身设计、价格等都是影响忠诚因素。产品不仅要满足消费者饮用的基本需求。还要通过个性内涵等让消费者产生正面的、积极的情感共鸣，例如健康、天然、营养等。
品牌咨询提到品牌建设是一个系统的长期的过程，并且可能要随着市场的变化而进行相应的调整迎合。但是无论如何产品是品牌建立的基础，也是企业的本质，脱离产品的品牌建设是难以长久的。