具有创意和差异化的品牌战略具有非常强大的竞争力，企业或者公司在发展过程中，为什么会收益不同，产生收不同最大的原因在哪里?正是因为品牌价值的不同所造成的。举个最简单的例子来说：为什么宝马汽车肯定比宝骏汽车价值更高，企业的盈利也会更多?这就是品牌所带来的差别，那么用品牌为核心竞争力所制定的战略方针就是品牌战略。品牌战略作为获取差别利润和截止的企业经营战略，是企业实现快速发展的必要条件。
那么汽车品牌战略有哪些方向呢?下面就简单分析一下。
1.品牌形象战略
如今的汽车市场来说，同质化现在非常严重，竞争对手之间相互模仿，市场调研每家企业都会去深入进行，科技更新的越快，互联网发展的越迅速，汽车品牌之间所存在的相同点就会越多越快，因为消费者的需求都是一致的，尽量往消费者的需求上去生产设计，就会让消费者认可。汽车本身来说，很多品牌的款式性能都非常接近，各种配置都万变不离其宗，所以品牌形象上找到差异化的变得日益困难，所以如何将消费者的目光转移是如今品牌形象战略最要紧的事情。
如今的消费者购买水平得到显著提到，同时消费经验也在不断增加，人们在对汽车选购的时候会更加关注到一些广告宣传和情感共鸣当中，奔驰品牌的She's Mercedes女性专属平台的建立就是一种新型的形象战略，目的是为了全世界的女性释放最好的自我，从彼此身上汲取灵感与力量，激励自己勇敢追求梦想。这样的情感激发下，对品牌的帮助非常大，也建立起对消费者独特的连接。
2.品牌定位战略
汽车品牌第二个大的品牌战略方向就是定位，更加精确的市场品牌细分才会让消费者更好地区分，企业的款式、造型、颜色、性能、主要用途都是区别品牌之间的内容，例如皮卡汽车和豪华跑车等等都是对产品进行的市场细分定位。
定位的不同代表着转向消费者心智的不同，企业全力以赴的方向就会不同，所以定位战略最大的功能是让品牌在消费者的心智中，占据某个类别或特性的定位，即成为该品类或特性的代表品牌，让消费者产生相关需求是成为其首选。例如，买跑车你会想到法拉利，买货车你会想到五菱荣光，不管价格如何，这就是品牌定位战略的力量!
企业巧妙的运用品牌战略就会帮助企业在市场中彰显企业文化，充分把握消费者的需求从而传递自身的品牌文化，用以推动企业的发展。