对于一艘盲目航行的船来说，来自任何方向的风都是逆风。
对于企业而言，只有先做对的事，然后再把事情做对，才能顺利实现战略目标。
品牌战略是企业重要的决策，但在市场实战中，重视品牌战略的企业并不多见，反而经常可以看见企业热衷于不断开发新品，但很少对品牌的发展方向做出明确决策，走一步看一步的企业比比皆是。
品牌战略选择是企业的根本性决策，也是企业品牌经营的纲领和“领袖”。
企业如果缺乏品牌整体运作的长远思路，将会导致经营混乱无序，这无疑是对品牌资源的极大浪费。
宝洁、海尔、五粮液、美的等品牌早已是业界公认的个中翘楚。
其实，它们的品牌战略并不神秘，大多数企业完全可以通过分析它们的成功思路，并根据自己的内外部环境，设计出可操作的品牌战略。
不同企业面临的内外环境千差万别，它们采取的相应品牌战略也各有千秋。
以现状而言，国内大多数企业比较适合采取单一品牌战略。
但单一品牌战略也有它的劣势－－只要其中一个产品出现问题，就会殃及池鱼，产生恶性连锁反应。
此外，使用同一品牌的产品间也不宜出现太大反差。