品牌策划面临的是一个极速竞争的年代，而这样的一个年代，在面对商品过度饱和的货架时，我们仅单纯强调产品价值并不足以激发消费者需求，在一个信息爆炸的年代，我们过着碎片化的生活，单纯的吆喝传播并不足唤起用户的注意和兴趣。
而想要达到效果就要有引发共鸣的价值，我们需要像社交一样做品牌，这就需要产品与消费场景的融合，内容与人格化输出的融合，比如味全每日C的瓶身文案输出。
如何传递果汁的健康价值，以有效唤起用户的需求？
味全的选择是将果汁融入生活场景，不爱晒太阳，昨晚没睡好，电脑8小时，你不爱吃菜，都需要喝果汁。
还比如产品本身就能成为沟通用户的载体，通过场景化设计唤起用户的共鸣，比如江小白的瓶身文案输出，在整个白酒界还停留在讲历史悠久，纯酿发酵，窖藏工艺的时候，江小白悄然完成了一个人格化品牌的构建。
从江小白的名字到产品形象的设计，再到后面铺天盖地的文案输出，江小白与其他白酒最大的不同，在于它像一个人们喜欢的朋友，有趣，我行我素，有态度，偶尔狡黠，一个你可以与之倾诉，对饮的朋友，而不只是一瓶酒。
好的内容输出，是传播主题实现人格化，它有情绪，有性格，有温度，有态度，我记得广告圈有一句名言：我知道我的广告费有一半浪费了，但问题是我不知道是哪一半，这是美国百货业之父约翰.沃纳梅克将这句话的时候，那还是一个传统的年代，广告业才刚刚开始。
换到如今信息大爆炸的年代，能浪费50%就不错了，很多传播92%的预算都是浪费掉的，广告出来根本无人问津，消费者日渐麻木的无动于衷。
对于今天的传播来说，我们最大的挑战并非来自竞争对手，而是来自全新的环境，这种环境的复杂变化使得传播充满了不确定性。
其实甲方对于营销传播的诉求一直都很简单，花最少的钱取得最大的营销效果，但光只有品牌的声音在市场上是渺小的，只有与用户与市场产生共鸣产生回响，才能渗透的更广更远，这时品牌的效果才能最大化。
在这个人人都是自媒体的时代，消费者们拥有微博，微信朋友圈，公众号，QQ等无数发声的渠道，唯有引起他们的注意和他们产生共鸣，让他们谈论你，转发你，评价你，恶搞你，为你发声，为你二次创作，你的品牌才能越来越完善越来越巩固。