奇正沐古讲解互联网营销的六大法则（二）

    D.玩死广告，玩精公关
    前两年说到广告业，我们都会想到杜蕾斯。但是认真的看一遍杜蕾斯的广告，你会发现，这就是“飞机稿”。原来的出街广告，客户反复跟我们纠结主画面，主画面的质感，主画面的广告语等问题。为什么当时会出现这样一种情况？因为在当时，我们的传播资源非常有限，所有钱都集中在一张画面上（整合传播互联网营销用一个声音说话）。所以当时的信条是，集中，集中，再集中，所以只有一条主画面一条TVC打天下。而“飞机稿”是被客户刷下来的稿子，客户不需要，不满意的稿子。
    但是互联网营销时代的到来，情况就发生了改变。因为广告可以从自己的官网，自己的公众号、微博发出，广告发布零成本，只要有创意，都能发出去。所以广告的未来再也不是一个画面打天下的案例，关键在于你的广告是否是观众所喜爱看的广告，而发多少条变得无所谓。按照这样的发展情况，未来的广告将会变得越来越不正经，越来越好玩，越来越话题化，系列化。传统的广告，通过品牌DNA图，对付顾客，整理思想是有用的，但是当品牌运动出发的时候，却需要迎合互联网时代的需求。像都市快报，原来一份报纸68个版，广告占了30版，但是现在却以分类广告为主题，传统的广告已经落后了。
    而刚提到的杜蕾斯的广告，其实原理很简单，就是借势。有什么新鲜的，热门的话题，就靠过去，写个广告就好了。所以广告已经换了一种玩法，而对热门话题的公关却需要更强的敏感度。
    E.自媒体是船，互联网是海
    自媒体是船，互联网是海，那么这艘船通向大海的河是什么呢？河就是我们的朋友圈！
    如果在公司内部，每个人都能够建立起自己的公众号，然后自我追捧，互相追捧，都发朋友圈，这就建立了企业内部的矩阵。而在外，通过大号推送与互动，再加上微博的矩阵，那么自媒体矩阵就成型了，在企业内部的自媒体矩阵，向外发展几年之后，企业的自媒体就成为了一个平台。
    F.无计划的互联网时代
    在互联网营销时代所有的计划都没有用，因为我们不知道在下一分钟会出现什么热点。所以考验我们的是，及时策划、突击执行的能力。
    当我们再回头看马桶盖的案例，吴晓波的一篇普通的文章，却掀起了从智能马桶盖到中国智造的一场大舆论运动。我们的老客户奥普浴霸原营销总监马悦在西安借势而上，花费了较小的代价就实现了满城皆知。与其之前预备300万的推广计划相比效果更好，而费用很少。也突出的说明了传统广告模式向新广告模式转型的机会来了！