广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体帮助下,已公开而广泛地宣传手段,向公众传递信息,所以从某种程度上看,广告能对人们的消费选择和思想观念形成影响,所以说它时刻发挥着重要的作用,尤其是在经济发展和人们的日程生活工作里,而广告主要由以下几个功能,激活经济、创造流行、支配媒体。
在激活经济方面,商业广告是对整个广告行业形成支撑的主体,而商业广告具备提高企业销售额的功能,因此广告带动企业经济发展,而且由于现代广告业在整合营销传播和品牌传播两方面尤为注重,不仅新产品上市需要广告的配合,就连房地产开发等领域,往往广告公司也会在产品和服务规划阶段,为该企业进行全案服务,所以说广告成就了经济。
在创造流行方面,它主要表现在以富有影响力、制作好、投入大的广告模式,对流行进行着引导和创造理念,所以说,广告的作用不止是对产品的宣传和品牌的树立,同时也担负着重任,那就是教育市场和创造流行,尤其是在新领域,还未形成或者出现刘新领域的趋势时,广告对流行的创造力、影响力就更为明显。
在支配媒体方面,大众传播媒体就是由于借助广告的影响,才使得媒体能稳定的经营,消费者也能从中得到廉价看到众多媒体信息的机会,甚至在国际上,大多数的大众媒介维持经营也是来源于对广告的依靠,所以说广告能支配媒体。
这就是广告策划公司对广告的定义。