随着互联网的普及，智能化的发展，电子书的出现，传统出版业受到了很大的冲击。同时，出版业传统的广告营销策略实施的效果也不好。营销策划公司认为，出版业应当把握住时代的变化，利用新技术和新媒体，拓宽出版社与读者之间的沟通渠道以及围绕互联网与新媒体展开不同以往的出版营销方案。那么具体来说，出版行业在出版营销方面应该怎么做呢?
相比于过去的营销方案，营销策划公司提出，出版企业应当根据目前的网络发展情况重新确立营销思路。其中，新媒体属于时代的产物，出版社在营销时必然要通过新媒体技术进行信息传递。一般来说，新的营销思路是与新媒体的发展分不开的，具体可以表现为依托社群开展营销、依托移动媒体进行场景营销以及利用搜索引擎技术实施营销这三种类型。
社群，指的是以社交网站、微信、微博、论坛、贴吧等社交媒体为载体进而聚集了一群有着相似兴趣的网络用户所形成的群体。社群营销就是通过这一群体与消费者沟通，从而满足消费者需求，最终促进社群成员消费的目的。
而依托移动媒体进行场景营销则是考虑到生活节奏的加快，人们接受信息时更多地是处在移动、分散、碎片化的媒体环境中。手机作为使用最广泛的移动媒体，已经成为了人们获取信息最主要的渠道。场景营销的优势在于其营销内容与读者息息相关，比较容易被读者接受，加上移动媒体的即时性和碎片化特性，更能有效实施营销，获得最大化的营销效果。
搜索引擎营销是信息获取时最容易实施的营销方式，可以全面有效地利用搜索引擎进行营销和推广。其特点是有目标明确、范围广、见效快。搜索引擎作为大众经常使用的工具，以及渐渐养成了依赖性，读者通过在搜索引擎中输入关键词进行搜索，这是主动行为，而搜索引擎将相关内容生成，就可以与读者产生互动，更能获得消费者的肯定和接受。
营销策划公司作为企业在营销方面的外援输出，只有跟上时代的脚步，才有可能做出更好的引领潮流的营销策划。在出版行业的营销这一方面也是不例外的，电子书的存在导致出版业消费人群有所减少，如何扩大消费人群，提升企业市场所占份额，已经成为了不少出版企业需要解决的首要问题。