在新成立一个企业的时候，我们最先要做的事情，就是确立自己的品牌定位策划，因为，竞争只存在同级品牌中，只要定位不同，不同级的品牌是不构成竞争关系的。
在创业初期，准确地说，在创业念头孕育的阶段，品牌定位策划是最重要的事，是品牌良好发展的必要条件。
企业品牌定位策划在消费者心目中区别于其他同类产品的个性风格，是企业独特性和不可替代性的基本标志。
一个品牌，不论其大小，都应该有一个具有鲜明特点的品牌特征，让消费者明白这个品牌的产品是做什么用的。
消费者知道了产品的用途，才能够根据需要激发对产品的兴趣，会带给消费者强烈的印象。
当消费者一旦发生这方面的需求时，第一介入的将是印象最深的品牌。
最经典的案例就是宝洁旗下的产品：海飞丝，大家一想到它就知道它是专门去屑的产品，它的品牌形象就是非常成功的。
品牌的确立不能马虎，品牌的外观形象、品牌的功能形象、品牌的情感形象、品牌的文化形象、品牌的社会形象、 品牌的心理形象都很重要。
品牌形象策划，其实是在对一个形象系统的设计策划，品牌形象策划并不只是简单地为产品取个名字、设计个商标，而是要科学、系统、全面地设计品牌 的各种目标形象。
没有一个合格的品牌形象，没有一个清晰的定位，在企业发展中，就会被消费者模糊。
只有有了自己精确的定位和形象，才能抓住消费者的心，并且在竞争对手中脱颖而出，做最亮眼的一个。