营销战略咨询是主要针对市场营销提出的一系列咨询方案，而这些方案具体提出的前提是确定合适的战略目标。战略目标是对企业战略经营活动预期取得的主要成果的期望值。只有设定好合适的战略目标，才能进一步确定企业的战略方向、战略重点、战略对策和战略阶段。而营销战略目标则是在市场营销战略思想的指导下，根据企业营销的战略分析来确定的。那么营销战略目标的设定有哪些要求呢?
一般来说，营销战略目标对于不同企业，其内容有很大的不同。从战略制定的角度出发，则会要求营销战略目标符合以下四点要求。
一是突出重点。企业在进行营销活动时，往往会出现不同方面的欲求，比如提高市场占有率、提高盈利能力、提高企业或产品的声誉和知名度以及扩大企业的规模等等。但是鱼与熊掌不可兼得，这些想要得到的结果之间有时可能是相互冲突的。这就要求企业在制定营销战略目标时必须先确定一个重点目标，从而有利于营销活动过程中，一旦出现问题，其他方面的目标都要服从这一目标的完成，即合理解决这些目标何者相对优先的问题。
二是一致性。营销战略目标涉及到了营销活动的方方面面，这要求营销活动的开展以营销战略目标为前提，各方面要求互相协调或一致。这是因为营销活动过程中，如果某一方面的要求与另一方面的要求相抵触，很容易造成营销活动的中断或事故，从而导致营销战略目标无法完成。
三是可测量性。顾名思义即要求营销战略目标能够被有效测量，并尽可能具体化、定量化。因为只有这样才能避免营销战略目标过于笼统或模糊带来的战略执行情况难以判断的隐患。一旦战略目标过于笼统，战略执行过程中就会很容易造成执行人员的理解出现偏差，甚至出现多种不同的理解，从而导致营销活动甚至企业内部管理出现混乱。
四是可行性。营销战略目标的制定通常对于企业管理人员和执行人员来说是具有挑战性的，但是同时也要求目标具有可行性，即通过企业与员工的努力是可以达到的。不切实际的营销战略目标只会成为空中楼阁，甚至打击员工的士气，导致未来业绩的下降。
营销战略咨询过程中，必须着重把握好营销战略目标的制定，以保证营销战略得以进行。