品牌是一个长期建立的过程，它始终追求的是长期目标，它指在企业为了长期利益与短期利润的取舍平衡，它帮助企业确立品牌价值定位，帮助企业树立良好形象，品牌策划本身是对企业品牌形象，品牌推广，品牌管理三种模式的树立，为企业的品牌发展提供有力的保障。
品牌战略规划是企业的核心竞争力，注重意识形态和艺术画面感，更是对消费者心理活动的生动描写，将顾客的需求和企业的产品结合起来，品牌策划就是将顾客心理活动具现化。
为企业作行业情况分析，目标市场分析，竞品分析，以及消费者调研和市场调查，为之后的品牌的宣传提供有效的信息。
营销策划的功能，前期分析企业的优势和劣势，分析企业的综合能力以及发展潜力，对企业自身作全面的考察，为企业进行品牌建设提供正确的方案。
企业作为社区重要的一员，承担社会相应的责任，而品牌策划就是为其设计良好的形象，提高企业知名度和市场的影响力，这其中包括企业形象设计，产品形象设计，广告形象设计等，将企业的品牌打造成一个无形的价值体。
企业品牌的核心是创造企业价值，是提升产品的附加价值，它蕴含企业的关键文化，涵盖对产品理念的追求，包括对企业产品功能的设计。
通过对企业产品功能展示，企业远景的描述，文化理论的调和，别具一格的广告方式，所进行品牌层次的宣传策划，利用各传播媒介将企业的成果传递给目标顾客，再通过反馈机制对品牌和产品做出一定的调整和加强，并且再持续不断的反馈给市场。
品牌策划是指在消费者脑海中形成一个形象化立体化的生动画面，并与顾客心理预期产生相匹配的价值观，从而满足顾客的心理需求，上海品牌策划的价值能让企业在进入市场时做出正确的判断，能有效减少企业不了解市场投入的不必要的成本，为企业产品创造最优的价值。