在数字时代的品牌规划管理案例中我们对100个营销负责人的调研表明，跟上最新趋势成为人们使用社交媒体的主要驱动力，这些调查参与者来自于不同的行业和商品品类，其中少于四分之一的人表示，使用社交媒体是基于这种渠道有可视化的收益分析。甚至更让人担心的是，这些都是重视收益而非炒作的企业，但即便如此他们仍然采取了这样的数字化营销决策。
当然新的数字化渠道给企业带来了一些令人振奋的潜在商务机会，却在风险上忽视了品牌规划战略的重要性，而在根本层面中导致企业容易一度存在市场边缘上，即使它的利润看起来依然那么客观。
我们先来看，一方面，参与调研的91%的营销负责人认为：“有效的数字化应，关键是要有一个清晰的品牌定位。”要通过面对面的访谈，确定所有人都有一个清晰的品牌定位认识这点更为重要，只有这样才能和众多机构合作，共同通过多元化渠道更好地传递品牌信息。
要这些人中大多也都同意，因为过于数字化和社会营销，往往忽视了品牌规划战略。“这样做会带来什么样的后果?许多品牌因为缺少一个强大而有说服力的品牌定位，导致无法很好的地指导营销工作，造成营销工作中工作缺乏效率”，第二对品牌规划战略的忽视也让品牌资产面临被稀释的风险，因为品牌信息和品牌体验在日益多元化的渠道中变得很不一致。
另外在重振品牌规划战略的策略中，这里有三个需要建立。
首先在品牌定位中注入一个更伟大的品牌意义，其次，让品牌在消费者的生活中扮演更深化的角色，最后让品牌定位更简化，更视觉化，这样才能引导更多的创新。
品牌注重真实性，是一家企业诚信的保障，不能添加一丝“虚假”成分，比如Pot Noodle就是利用真实性战略重振了品牌，之前该品牌只是一直被人们视为一种简单的懒人的快餐解决方案，不把它当做一种合适的正餐解决方案。
通过大量研究分析，营销团队发现，Pot Noodle 是一种非常方便，省时的食品，但是它给人的形象有点offputting 。因此，营销团队对该食品重新定位：“你可以做到。”这种定位塑造了一种积极正能量的品牌形象，切合了当今雄心勃勃，生活快节奏的消费者心理。
在规划品牌时要有目的性定位，企业要阐明品牌在消费者的生活扮演什么样的角色，这一点尤其重要，这也反映了消费者越发想了解自己购买产品背后的企业状况。
男士护理品牌凌仕最近调整了自己的品牌意义，从之前注重突出香氛功效转为强调富有积极进取心。经过公司反复调研，最终该品牌确立了一个新的品牌目的，帮助男人做自己，让他们尽可能吸引人。
最后我们要让品牌具有生命力，品牌定位必须简单易懂，我们会为一些长故事标注一些标签，参与调研的一些营销负责人可视觉化是能够给人带来更多的启示，有的的确有必要对品牌进行长篇系统梳理，但是很多时候，尤其是在社交媒体上，更需要对信息简化。
品牌规划战略非常重要，它涉及的是企业理论，一个成功的企业必然有其积累的理论基础，而这才是一家企业拖不垮，打不死的根本原因，所以品牌规划战略也是积累企业理论和打造品牌的帮手，它帮组织与用户产生关联性，尤其是年轻一代崇尚数字化战略的营销者，有时可能因为动作太快，只注意数字化渠道战略，从而忽视了整体品牌的战略。