品牌营销策划就是品牌传播的一系列活动方案，而品牌传播除了做公益就少不了产品的表达，最终的成果是要达到企业品牌策划的目的，企业品牌策划的目的只有一个就是创造顾客，而我们的产品首先要能够满足用户的需求，对于企业来说我们的用户是谁就很重要了，对于品牌营销来说要足够的了解我们的用户。在了解用户和市场的基础上，制造出吸引用户的营销活动来，在反之让用户开始了解你的产品。
首先品牌传播需要制造吸引力：对于广告来说制造反差对比，第一时间吸引用户的眼球。
其次要制造话题：话题要与用户息息相关，能够引起用户兴趣，比如青春怀旧还是未来畅销又或者是讨论社会问题。
之后我们要明白的是：不能引起话题的营销活动无论传播的多广都是失败的，所以这里除了我们需要动用一些营销资源以外，还需要我们预设很好的话题让用户自己去发现，去传播，去生产新的内容。
品牌传播还需要产品的卖点：这个卖点是产品区别于竞争对手的地方，也是最具特色的地方，比如怕上火喝王老吉以及去屑海飞丝，他们用比较用场景对照来突出产品的特色。
接着品牌传播需要有产品的内容：如何解决用户的需求，你能解决用户什么需求，能够帮助用户如何更好的完成当下的任务，是怎么给用户带来便利的，产品的使用场景是什么，都有什么，跟用户有什么关系。
品牌传播最重要的是与用户共创品牌内容：企业的品牌内容无法依靠企业独自去传播到整个市场，是需要依靠用户口碑不断传播才能渗透进整个市场，而这时就需要与用户共同创建，就比如网易云的用户评论，打动新用户的也是这些评论。
重要的是只有用户才了解用户想要的是什么内容，用户在企业产品品牌中或者在企业的营销交互中得到什么价值，这就是所说的社交货币，用户就会产生新的内容，然后传播给身边的朋友亲戚等。
品牌营销策划是科学性的帮助企业进行塑造和传播企业的形象，为了实现这个目的，在进行市场大量的研究分析下，从收集到的信息基础上为企业设计一份科学的营销活动方案，帮助企业塑造成功的品牌，扩大企业的知名度维护企业品牌，强化企业品牌在用户心智中的形象。