现在互联网的崛起，我们进入一个消费者体验经济时代，企业重在消费者体验。这给传统的广告媒介带来颠覆性的冲击，越来越多的广告策划公司专注在互联网领域的营销策划工作。但是广告策划公司要真正玩转互联网营销也并不容易，需要透过现象看本质，坚持一些基本原则。
1、充分利用精英人士手中的话语权。请不要认为互联网时代的到来，草根经济来了，每个人都能说话了。其实绝大部分的人还是成为了别人的粉丝。我们自己写的东西，不会有人看，而点击率高的，例如吴晓波老师写的马桶盖，阅读量可以达到700万，微博成就的是姚晨、薛蛮子等一些大V。显而易见，互联网时代话语权仍旧掌握在精英人士的手中。但是互联网时代有一件事发生了变化，在传统媒体中，讲的是“我是媒体，你是受众”。而现在媒体和消费者的角度发生了改变，成为了“叙述者、倾听者、传播者和最多的吐槽者”。这样的改变，给予广告策划公司一个启发：在互联网时代吐槽者是最多的，也是最容易发生的，于是语境成为了相当重要的东西。互联网下的语境，要的是好玩、要的是恶搞、要的是调侃。当我们本身用一个吐槽者的语气和方式写东西时，反而与他人有更多互动的机会。现今的传播结构是这样的：我是叙述者，你是倾听者。组织大量的传播者，引导大量的吐槽者，然后站在吐糟者的角度用一种新的语境和方式去做新的品牌，新的广告。
2、进行品牌人格化。品牌人格化，简单的讲，就是老板成为自身品牌的代言人，将这个概念引入品牌，可以卖给客户的是：关于互联网时代的品牌批发(一对多)和零售(CRM，顾客关系管理)。 品牌人格化是未来的一个趋势。
3、玩死广告，玩精公关。前两年说到广告业，我们都会想到杜蕾斯。但是认真的看一遍杜蕾斯的广告，你会发现，这就是“飞机稿”。原来的出街广告，客户反复跟我们纠结主画面，主画面的质感，主画面的广告语等问题。为什么当时会出现这样一种情况?因为在当时，我们的传播资源非常有限，所有钱都集中在一张画面上(整合传播营销用一个声音说话)。所以当时的信条是，集中，集中，再集中，所以只有一条主画面一条TVC打天下。而“飞机稿”是被客户刷下来的稿子，客户不需要，不满意的稿子。但是互联网时代的到来，情况就发生了改变。因为广告可以从自己的官网，自己的公众号、微博发出，广告发布零成本，只要有创意，都能发出去。所以广告的未来再也不是一个画面打天下的案例，关键在于你的广告是否是观众所喜爱看的广告，而发多少条变得无所谓。按照这样的发展情况，未来的广告将会变得越来越不正经，越来越好玩，越来越话题化，系列化。传统的广告，通过品牌DNA图，对付顾客，整理思想是有用的，但是当品牌运动出发的时候，却需要迎合互联网时代的需求。比如杜蕾斯的广告，其实原理很简单，就是借势。有什么新鲜的，热门的话题，就靠过去，写个广告就好了。所以广告已经换了一种玩法，而对热门话题的公关却需要更强的敏感度。
4、自媒体是船，互联网是海。现在每个人都能够建立起自己的公众号，然后自我追捧，互相追捧，都发朋友圈，这就建立了企业内部的矩阵。而在外，通过大号推送与互动，再加上微博的矩阵，那么自媒体矩阵就成型了，在企业内部的自媒体矩阵，向外发展几年之后，企业的自媒体就成为了一个平台。
5、无计划的互联网时代。在互联网时代所有的计划都没有用，因为我们不知道在下一分钟会出现什么热点。所以考验广告策划公司真本领的是及时策划和突击执行的能力。