上海品牌策划公司_品牌营销策划公司-奇正沐古官网
奇正沐古是在中国策划界沉淀了20年的大平台。每年只为不超过10家的客户提供品牌营销策划等服务,分享网上营销方法、营销经验及营销行业的品牌策划资讯
首页> 新闻动态 > 从营销咨询角度谈德芙巧克力的成功

从营销咨询角度谈德芙巧克力的成功

2020-06-17 09:55:05

在中国,德芙巧克力几乎每个超市有卖,它是如何做到在中国打开市场获得如此大的知名度的呢?今天我们就从营销咨询方面谈谈德芙巧克力的策略。

德芙巧克力1989年进入中国,1995年成为中国巧克力领导品牌,“牛奶香浓,丝般感受”成为经典广告语。

德芙在市场上具有很高的品牌知名度,市场占有率为35%,知名度为80%,具有良好的品质口味以及品牌形象。

在中国的巧克力市场中,巧克力以“礼品”的形式被消费的比例占总消费的52.4%,即在中国市场,有一半的巧克力都是作为礼品被消费的。




而巧克力的购买者多为女性,女性购买巧克力的占比很高。在不同的方面,德芙巧克力都作出了不同的应对。

广告策略:德芙巧克力的广告将视觉与味觉的诱惑带来最高点,经典广告词:德芙,纵享丝滑。

价格策略:德芙在中国采取的是统一定价,是一个跨国大企业,拥有很强的规模和资金实力,作为进入中国市场的龙头企业,“玛氏”认为在中国市场保持一致形象,且有利于企业制定统一的市场策略,便于公司总部对整个营销活动的控制。

包装策略上:在包装上,采用更加精致,给人更好的视觉感受,格调更高的包装,包装上也分为独立包装、小包装、塑料包装等等多个档次,迎合了消费者的各种选择。

同时也会针对节目进行礼品包装,针对年轻人传递爱情的包装,各种原料不同的产品在包装上也不尽相同。

德芙作为消费者熟悉的品牌,其产品在制作上,采用基料与膨化谷物制品、低热植糖体或果蔬制品等混合制成,不仅口感好,而且其单位热值又降低了30%-60%.

品质上得到了保证,满足了消费者需求,又解决了消费者担心健康的问题。

在任何一个行业,都是需要充分研究消费者需求,然后在进行企业的营销策略,好的营销策略对企业来说有非常重大的作用,由此可见,营销咨询是非常重要的。

更多企业营销策划案例

展厅设计|战略定位咨询|品牌咨询管理|定位咨询公司|品牌咨询服务|营销咨询公司

沪ICP备13004130号-1