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品牌规划是企业整体规划的重要一环

2020-11-17 09:55:05

企业品牌规划应纳入企业整体战略中去,而作为企业战略的一部分,才能发挥整体效应。

比如:有的企业占领市场后沾沾自喜,认为皇帝的女儿不愁嫁,于是不再考虑产品和营销创新;

有的企业闯出了市场,俨然以品牌自居,任意加价,与市场所需的产品定价不一样而最终失去市场;

有些企业急功近利,为了扩大规模,仓促的搞联营、卖牌子(有偿使用品牌而不注意产品质量监控),最终影响品牌信誉。

如何进行打造品牌,就是运用营销手段来塑造品牌形象,品牌打造的好,就是品牌形象塑造的出色。

品牌规划是企业整体规划的重要一环

严谨的说,品牌形象的打造有一个模式三条途径,这个模式就是“整合品牌营销”模式,三条途径就是导入“品牌形象识别系统”、“品牌推广运营系统”和“品牌管理控制系统”。

首先我们要明白,品牌形象不是孤立存在的,他是由许多营销中的其它形象罗织起来的,如产品的形象,价格的形象等,它们都关系到品牌形象的建设。

但当产品的品质形象建立时,订低价也会有损品牌形象,消费者会问“为什么”。

所以我们认为,品质形象和品牌形象又是价格形象的基础。

那些以成本定价者太保守,以利润定价者太感性,因此,“品质/价格”和“品牌/价格”的定价模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。

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