电商的崛起与火热,对零售行业造成了很大的冲击影响,甚至很多品牌都开始通过关闭部分店铺来达到及时止损的目的。但是在这样的市场情况下,名创优品这个新时代下的“十元零售店”却能实现在79个国家和地区布局近4000家店面,并在在新零售时代下完成转型与发展,成为年轻消费者的“打卡胜地”与知名品牌之一。品牌营销咨询公司将对名创优品的品牌塑造与营销进行探索与分析。
名创优品于2013年在中国成立,企业成立之后基于前期的市场深入分析,以新型的商业模式与符合消费者心理需求的产品以及快速的供应渠道,主打线下快消百货零售业,在极短的时间内就获得了消费者的喜爱并适应了市场的发展,企业在国内不断进行扩张甚至进军海外市场。
名创优品能够取得如此成绩,得益于企业从消费者角度出发的产品思路,通过对消费者需求与心理的深入了解剖析,名创优品的产品无论是在定价、功能以及外观设计上,都十分符合当下年轻人的经济观与消费趋势;通过特色产品让消费者对名创优品这个品牌产生深刻的印象,实现品牌塑造营销的第一步。
名创优品将主要消费者定位于15-30岁的年轻人,并且以女性为主,因此在产品的外观设计上紧贴时尚美感,非常能够吸引年轻女生的目光与喜爱。并且产品是企业的核心,因此名创优品格外重视产品的更新,通过各种渠道将优质且新潮的产品快速地送达货架,等待消费者领走。
在品牌营销上,名创优品非常注重并善于抓住市场潮流热点,不仅为品牌积累了大量的人气,同时也更加贴合潮流小商品的品牌形象。无论是线下的广告,还是在热门影视剧中赞助营销,或是与热门动漫IP合作设计新的联名产品等等,在这些营销方面名创优品都十分成熟成功,提高了品牌的知名度,也增长了产品的销售额。同时,名创优品也抓住了短视频这个风口,通过一些网红的“名创好物”的种草分享,让品牌低价优质的印象深入人心。
品牌营销咨询公司指出新零售时代并非是线上与线下之争,而是要以消费者为中心,在人、商品与服务、供应链等各个环节数字化的基础上,通过各种渠道与技术为消费提供无缝消费体验,是高效与低效之间的竞争。