品牌已经成为在市场上企业营销产品的重要方法之一，原因是品牌对于市场营销的意义越来越大，企业没有品牌做坚强的后盾是无法取得良好可持续的营销业绩的。品牌营销策划，策划的重点是产品的营销，让品牌企业的产品更好的在市场上营销，推广出去，让消费者通过了解这个品牌的到市场的认可再去购买这个产品。
然而在当今的时代，消费者面对的商品是琳琅满目眼花缭乱的，因此总是在挑选自己喜爱的，自己熟悉的商品，品牌营销则会让消费者更好更方便的了解到企业的品牌，了解到企业的产品，通过宣传，引发消费者对产品的共鸣来进行营销推广产品，所以品牌的形象很重要，在一定程度上品牌企业可以向消费者展示企业生产出产品的特点，使消费者通过品牌了解产品的特性。
品牌的好处是消费者可以用更少的时间选择自己喜欢的产品，试想一下，在超市中的水没有任何的区别，没有任何的种类，消费者需要的时候只能买同一款水那么还能不能吸引消费者?这样的商品消费者连挑选的余地都没有企业商品在市场上就只能依靠发展销售渠道来扩大市场。但是如果将这些水的味道改变，包装改变，那么消费者就可以通过外形来了解产品的味道，不再是只要口很渴的时候去购买水。而是想喝那种口味的水去买水。
品牌营销策划一定要展示出企业品牌的特性，将商品的特性向消费者传播，宣传，获得消费者的喜爱，毕竟每个人所喜欢的产品都是有区别的，就像筷子在中国有几千年的传承了，但是在材质上目前市面上常见的有金属的、木制的、还有塑料的。金属的易清洗，不易损坏，在旅游的人所携带的餐具大多都是金属的，木材的需要定期更换，易变形，但是使用效果好，不易掉菜，塑料的在高档酒店经常使用，易清洗。因此消费者通常会根据自己的需求来选择产品。
品牌营销策划，是以品牌为基础，向消费者开展营销活动，向消费者宣传品牌的产品，通过营销活动让消费者购买品牌的产品。在当今的时代，市场是消费者的而非商家的，在过去卖方市场的时候，企业只需要考虑的是如何能够生产更多的产品。而现在呢?则是如何生产消费更喜欢的产品，如何才能获得消费者的喜爱。