品牌规划如何利用全美学营销?首先要知道什么叫全美学营销?全美学营销就是以消费者的生活为出发点，超出他们既有的想象，开创最终全新的生活方式，以此创造消费者全新的美学生活体验。由于目前消费者的需求不再局限于品牌或产品本身的益处，而想扩展到诸如便利，互动，情绪满足，习惯，分享，情感爱恋，宽慰等生活形态的全面感官上，并在再次范围内不断寻求全新的尝试和体验。
一个企业要想获得独特的竞争能力，必须学会把精力，目光和资源集中在消费群的日常生活中意念上，而不再一味强调产品功能化的竞争，局限于产品自身的特点和益处，而是通过品牌来获得更多美学生活价值主张，刺激消费者感官全方位认知。
全美学营销的五大特征：亲和力，终端沟通力，想象力，产品力，凝聚力。全美学营销作为现实市场的主流营销思想及行为模式之一，其实际效用价值将超越传统营销，从五个方面完成品牌和客户的双向价值融合，我们把这种效用价值称为“五力模型”。全美学营销的五力模型是驱动企业品牌化的核心力量，这种力量来自它相对于品牌营销在关键价值元素上的体现。接下来我们详细谈谈这五大特征。
一、亲和力
全美学营销的核心的出发点，就在于全方位关注消费群体的生活形态，发现和捕捉消费群生活中物质和精神的各个方面，考虑其现有的和潜在的便利，疑惑，妥协，欲望，冲动，品味等，并在他们的各个生活场景去感知和体验，并以此呈现解决之道。
二、终端沟通力
生活需要氛围，活动需要环境，也需要空间，品牌需要情感，这些都是消费者最迫切的需要。
通过对顾客体验的各种氛围，环境和空间的设置，使其从视觉，感官，心理，生理，思想，等方面都受到一种巨大的刺激和诱惑，这种情景的酝酿既包含了顾客思想上的认知，又给予顾客情感上的体验，这样的沟通远比单一的品牌信息传递，居高临下的教化，纯粹娱乐性的活动等沟通形式更具有影响力，时效性和持久性。
三、想象力
顾客的生活形态是全美学营销想象力的源泉，只有不断关注顾客生活才能真正发掘出有价值品牌概念点。跳出产品功效的限制进入到顾客生活状态中去审视品牌，研究消费者的生活需求，最后确立一个关于如何解决生活需求的方案。
由于消费者的需求大多数是隐性的，他们自己也无法说清楚自己需要什么，而正确定义消费者的需求可以通过正确的想象来实现，第一步，全面了解顾客现在正在做什么;第二步，通过这些行为和相关信息，评估顾客能做什么，并列出清单;第三步，通过分析，预测和展望，确定顾客可能，将会做什么。
四、产品力
传统营销在很大程度上可以追求标新立异，尤其在以竞争为导向的市场阶段，这种导向发生偏差的营销行为事实上对企业是有害的，真正的差异化，是基于顾客生活为其寻找一个全新的体验及解决之道，这种差异化不刻意追求另类，不以产品本身和竞争作为参照和关键指标，而是以符合顾客消费意愿，成全其生活满足，解决其生活问题的系统效用为根本。
五、凝聚力
全美学营销的又一个重要特征，就是其品牌凝聚力的价值，一般传统营销较注重分割，无论是目标客户，还是营销元素，包括价值概念，使用功能，产品类别，心理作用等各方面的感觉，并把品牌的目光扩展到了消费者的深度生活中去，这种空间可以无限延伸，超越产品本身。