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品牌策划公司浅析多芬品牌的“真实美丽”

2020-03-11 09:55:05

  品牌策划公司指出品牌理念是品牌策划的过程中的核心步骤,通过产品将品牌的理念精神传递给消费者,让消费者产生共情,不仅加深了消费者对品牌及产品的印象,也有利于维系忠实客户。有了明确的品牌理念,产品的研发与宣传也就有了明确的方向。

  社会中普遍存在着一种观点,那就是女性与小孩的钱更好赚。对于小孩子而言,在购买产品时更多的是看自己是否喜欢是否想要,因为对金钱没有太大的意识概念也就不会过多的考虑产品的价格是否合理是否值得;而对于女性而言,在消费时更加感性,很容易受到外界的影响而产生冲动消费行为,并且在美容化妆品方面的支出也随着收入的提升而日渐增加。

  美容行业是以女性为主要消费群体的一个行业,在对产品或品牌进行定位时也大多是与“美丽”相联系。而消费者在接受这些品牌的营销时脑海中会不由自主地浮现出广告牌上魅力非常的明星或是走在T台上光芒四射的模特,而这些都是在暗示消费者只要使用这个产品就可以获得像他们一样的美丽,引诱消费者进行消费。

  而成立于1957年的多芬品牌却开始以新的品牌理念向市场及消费者发起“进攻”。多芬首次上市后就一直信奉着这样的产品理念:倘若不能非常自豪地向女性推介多芬产品,那么就不把他们生产出来。而在企业的发展中,多芬也认真做到了,并且成为了全球最大的废人清洁品牌之一。

  多芬经过对市场的深入分析,对“美丽”进行了新的策划,将美丽这个概念拉回了现实,让人们都可以获得属于自己的魅力。因此,多芬推出了“简约而真实的魅力”系列品牌定位,掀起了女性对“美”的重新的思考,增强了普通女性对美的自信,让她们不再受传统的条框规则下的“美”的束缚。也正是这样的品牌定位,使多芬在众多且激烈的品牌竞争中脱颖而出,让人眼前一亮,同样的无论是品牌的知名度还是产品的销售量都有很大的提高。

  为了贴合品牌的定位与理念,多芬的广告里的人物都是很普通、很真实的女人,她们身材各异,只穿着简单的内衣,但是却有着自信的美丽,这就是多芬想要传递给消费者的品牌理念。

  想要生产出独特的产品,就要让品牌大众化。而企业如何建设品牌,与品牌策划公司合作不失是一个明智的选择。

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