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手游品牌策划怎么做

2018-09-10 09:55:05

  品牌策划价值能让企业还未进入市场之前对市场需求做出正确的判断,有效阻止了企业不正确的操作投入造成巨大的经济损失。为品牌投入市场提供成功的基础保障。手游产品现在有很好的市场,但同时手游的竞争也很激烈。如何能从众多手游游戏中脱颖而出,甚至占据手游排行榜的第一位?下面上海品牌策划公司为我们讲解怎么做手游的品牌策划。

  1、手游产品的市场推广人员要兼顾“KPI”和“感觉”。

  在各个行业领域中,进行品牌策划营销的最佳的结果都来源于最具有创造力的人,且这些人还能够认识到“量化工作”的价值。在市场运营过程中,企业要尽可能多利用各种标准来规范工作,在做好量化的同时,有时要注意市场人员的“感觉”。量化工作是实现市场营销创造力的有效工具,但也不能过于绝对。

手游品牌策划怎么做

  2、要培养和提高对手游产品品牌的认知度,将有助于推广进行。

  利用游戏的品牌推广保持产品热度、发掘新用户。在初期推广阶段,应用市场是最直接有效的推广方式,等到游戏成熟了之后,社交推广、品牌传播、口碑营销、换量推广都是相对有效的推广方式。如果手游产品在目标市场中已经有一定的焦点度,需要保持持续的关注,这个时候采取更大范围的品牌推广就很重要了。游戏公司要明白:品牌广告不适合在最初的推广上使用,它最大的价值就是保持热度,进一步地发掘产品的潜在价值。目前比较经典的案例就是腾讯公司的《天天酷跑》和龙图游戏的《刀塔传奇》,都是在游戏比较成功之后才做大规模品牌推广活动的。

  3、产品质量是品牌推广的基础前提,而游戏产品是市场推广是否可靠的现实基础。

  市场营销的前提必须是你产品优秀,在免费的手游中,游戏的质量对于用户就是一种服务,就是一种品牌。无论开发者怎么宣传产品如何如何,玩家一旦有所抱怨,你所有的产品宣传就毫无意义。品牌推广必须建立在真实的基础上,而不是做“包装”。

  4、理性去评估品牌推广的效果是必要的。

  “品牌”听起来或许会显得很抽象,但是这并不意味“品牌”不可以量化。实际上,在应用市场中任何行为都可以被追踪,企业仅仅依靠点击量看品牌推广是种错误的方式。实际上,“品牌”很难被数字化,但并不意味着品牌就没有效果,品牌可以在用户的头脑中形成认知,用户的反馈过程也是潜移默化的,最终品牌推广一定会带来收益和人气。品牌的效果可以简单地概括成“用户认知获取”和“用户兴趣获取”。而仅仅看下载量,很难从一个高度去认知品牌,企业则应该综合去考虑品牌宣传的效果。

  策划必须具有前瞻性,也就是说策划人要有""眼光"",要看得远,要看到他人没有看到的,这样才能抢占先机,出奇制胜,反之则""人无远虑,必有近忧"",整日被琐事缠身,裹足不前。不谋万世者,不足谋一时,不谋全局者,不足谋一域,说得也是这个道理。这一原则很容易理解,很多策划人都在实践中努力遵循这个原则,只是程度存有差异。

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