随着市场的发展，越来越多的企业开始重视自身品牌营销策划了，但是对于品牌营销策划方案，不同的人有不同的理解。虽然我们在企业品牌策划行业干了20多年了，以前一直没分享过，今天广告策划公司就给大家介绍一下品牌营销策划方案的具体内容有什么？
先来问大家一个问题，什么叫品牌营销策划方案？品牌营销策划方案就是针对核心市场消费者的性格、消费能力和价值取向等特征，了解消费者购物的需求，进行产品、品牌、渠道和市场引爆等全方位的策略设计。这所以来说一个企业的品牌营销策划必须要做品牌营销策划方案的设计，那么品牌营销方案设计包括什么？
第一、品牌名称必须要有创意。必须围绕着核心的消费群体，为他们原创一个能体现消费族群和性格特征的品牌名称，不能再取类似于农夫山泉、红牛、康师傅、香飘飘和王老吉等与消费毫无关系的传统名称。譬如青年性格啤酒品牌“顽派”，北方性格烈酒品牌“悍族”等。族群和性格特别彰显，既能给消费者带来品牌的组织归属感，也容易引发核心消费群的共鸣。
第二、品牌定位要新颖。品牌定位要杜绝传统的“领导者”、“销量第一”、和“开创者”等不能提升消费者人格的概念。真正有力量的品牌定位，应该能快速提升消费者的人格地位。如魅姐高配油定位为“生活主角”。键客睿茶定位为“幕后英雄”等。
第三、品牌价值要明确。这是品牌代表消费者向社会喊出的价值观，也是消费者消费产品的品牌信条，譬如，餐饮品牌：“好吃，是硬道理”；夜场品牌：“活着就是要开心”；顽派青年啤酒：“本品只销售给18-28岁的青年，拒绝小屁孩和老男人”。品牌价值观，会令品牌充满性格，因为这是核心消费者的品牌消费信条。
第四、品牌广告有内涵。这是与消费者进行精神沟通简练语言，贯彻于整个传播中。譬如一款醋饮料“吃醋，是因为爱”；一款女性保健品品牌“让女人更女人”等。广告语切忌用“生活”和“人生”等空洞虚难以感知的词语。
第五、品牌形象要独特。为品牌设计一个与消费人群年龄和性格相仿的人物形象，并将人物性格与品牌性格完美融合，从而使品牌具有了人格灵性。也可以用企业创始人或明星代言。如董明珠代言的格力空调，雷军代言的小米品牌等。
要想做好品牌营销策划，必须要做好品牌营销策划方案设计，掌握上面的技巧，对做好品牌营销策划方案的制订非常有帮助。