营销策划是根据消费者的需求确立商品的发展方向，用以以满足消费者的需求和欲望为核心，设计和规划企业产品与服务。上海营销策划公司表示，品牌是以企业的信誉和形象来让消费者购买商品的。在制定企业营销策划推广的时候往往都需要从长远上去考虑企业的发展规划，只有这样设计的品牌才能得到消费者的喜爱和支持。
在现在的超市里总是拥有着众多的商品，让消费者任意选购。导购员的任务也往往只是负责货物的补给，很多的超市中导购员越来越少，而消费者在选购商品时往往看重的是品牌，利用品牌来宣传商品指导消费者购买企业的商品。
在市场中促销是一种极好的营销手段，它可以增加企业的人气和知名度，让企业在群众之间获得较好的名声。但促销需要一定好的手段和方法，成功的促销可以令企业名利双收，失败的促销则会让企业浪费大量的金钱和精力，得不到效果，甚至为别人做嫁衣。
企业做营销策划的时候不仅需要有短期的目标，还要有长期的打算，不能只为了眼前短小的利益所动，需要获取更多的利益，这样企业做的营销才能帮助企业更好的发展。在市场中企业需要设立目标帮助企业在市场中发展，并根据大的目标设立小的目标，这样才会让企业在发展过程中不至于偏离目标，避免让企业在错误的道路上越走越远。
对企业和品牌来说可以提高企业的营销素质，增强企业活力和竞争力，让企业拥有更大的发展空间，这是任何的企业都希望做到的，也是企业做营销策划的目标。企业在做市场营销的时候要以市场为基础开展营销，品牌营销需要以企业的标志符号为基础进行的营销方式，市场营销与品牌营销两者中心不一样，其作用目的都是一样的，都是为了提高产品的销量，增大品牌在市场中的占有比例。
在市场中品牌用以区分商品的地位与类别，在消费者购买时也会更容易去了解这类商品有什么特点，适应什么类型的消费者。营销是为了让更好的让消费者接受企业的商品。企业不管是做品牌策划还是营销策划其目的就是让消费者认可企业的品牌认可企业的商品，企业的品牌和商品只有被消费者认可才会有更多的市场，获得更多的收益。