很多创意品牌策划公司在制定企业品牌策划方案的时候，都会把销量放在首要的位置，并且都在炫耀自己能为企业带来更多的销量，其实销量第一是个不全面的一个观点，我们都应该知道销量不等于利润，如果没有高利润，多销只能带来的薄利。还有一些创意品牌策划公司宣称自己能为企业带来丰厚的利润，其实也是片面的，带来丰厚利润并不一定是一件好事，因为短期的高利润并不一定能帮助企业发展的很好，其谋求的应该是可持续发展，而不是短期杀鸡取卵式的暴利。利润也不能表示企业能够为社会整体福利的增加做贡献，相反，很多企业都在牟取暴利的同时给社会带来“苦果”。典型的是大量保健品欺人骗人，遗祸不浅。其中，创意品牌策划公司的责任是绝对不能轻视的。
因此，创意品牌策划公司不能仅仅从企业的销量或利润出发来考虑问题，企业的利润只是创意品牌策划公司应该肩负的一种责任，品牌策划人应该肩负起自己的多种责任，使企业品牌策划方案能够经得起“时间、利润和社会”的“三重考验”。这是社会发展的一个必然，也是创意品牌策划公司发展的必然。那么，创意品牌策划公司如何做好品牌策划呢?
创意品牌策划公司首先需要为消费者负责，经得起消费者的考验，对于没有丝毫特点的企业或产品，没有实际功效甚至有害的产品，一定不能违背自己的良知，胡乱地进行“策划”，从而糊弄了消费者，也为“策划”抹了黑。现在流行的“策划”N宗罪，不能不说是许多“策划人”自己行为酿成的后果。例如，夏新手机说自己是精致生活的典范，但是夏新是手机中最精致的并且能够称为“典范”吗?它与诺基亚和摩托罗拉相比究竟谁更精致?事实上，在选购夏新手机的又是哪些人?
再如，哈药和脑白金的品牌运作，其恶俗的广告传播令消费者在无可奈何的情况下，才会掏腰包购买这些品牌的产品，更多消费者因其广告的俗不可耐而迁怒于广告模特，在消费者心灵造成了非常负面的影响。可以说，这些品牌在策划过程中，完全不把消费者的感受放在眼里，内心想的只是一个问题：如何能够销售出更多的产品，以及如何能够赚取更多的利润。这显然是不合适的，其创意品牌策划公司根本没有充分考虑如何为消费者负责?消费者最终获得的又是什么?是精致生活吗?是身心健康吗?这样的策划又如何能够经得起时间的考验?企业在获得短期利益后，最终又走向何处?这不得不引起我们的深思和反省。