品牌定位策划认为企业要想持续长久的发展下去品牌的力量就不可小觑。品牌是企业区别于同类竞争企业的重要识别标志，也是企业发展的核心之一。品牌定位策划就来仔细的说说品牌的作用。
品牌定位策划认为品牌有着重要的识别作用。企业就是通过品牌的商标、品牌的名称、品牌的符号等等外在形象来区分同类竞争企业品牌的。同时品牌也是消费者购买产品的重要向导。同时品牌具备的优质服务和产品品质等等优势使得企业在市场上拥有较好的名誉度，是企业的无形资产，所以品牌是企业无形资产的凝结。品牌还有个重要的特征就是在目标消费者的认知中品牌是不可轻易取代的，强势的品牌可以引领市场的潮流，引导消费者消费。正是因为品牌有着这样的特征和作用，所以企业不遗余力的制定品牌营销策划和品牌规划。
品牌定位策划认为除了上述品牌的基础作用和本质特征外，品牌还有其他的作用。比如好的品牌可以增加企业的附加值和无形资产。很多消费者买产品看的不是产品的功能而是产品的品牌，因为品牌代表着优质的产品的品质，完善的售后服务体系。这就是品牌的无形价值。品牌定位策划还认为品牌可以帮助企业培养消费者的忠实度增强消费者对企业的粘性。品牌可以帮助企业划分企业的目标消费者，并扩大企业的潜在消费群体。
品牌定位策划认为品牌可以提高企业的市场的竞争力，筑建竞争壁垒。品牌定位策划在分析市场发现某一产品在市场中取得巨大的成功后，会出现很多的模仿者。产品是可以模仿的、技术也是可以模仿的甚至营销方式都是可以模仿的，但是品牌是无法模仿的。并且在品牌有较强的关注度和购买力时，目标消费者就认准了这一品牌，品牌会拥有很多的忠实消费者群体，这样就真正的增强了企业的市场竞争力，形成其他企业无法打破的竞争壁垒。
品牌定位策划认为品牌是企业或企业产品区别于其他竞争对手的标志，品牌的功能还有在对消费者的承诺和对消费者的负责，是输出企业文化的渠道之一。而品牌定位策划认为品牌的强大生命力在于企业正确的品牌规划和品牌营销策划方案。企业对自身品牌的认识以及对市场变化趋势的判断是设计品牌规划和品牌营销策划的重要信息。这就体现品牌定位策划的重要性了。