品牌定位对于一个企业产品来说可谓是重中之重，特别是在信息如此发达的网络时代，如何做好企业品牌定位策划是每个企业家在品牌成立之初就该认真思考确定的重要问题。
广义上的品牌是指具有经济效益的无形资产，运用抽象化、特有的、能被识别的心智概念来表现出品牌的差异性，在消费者的脑海中留下独特而深刻的印象。品牌的价值更重要的是能够为企业带来溢价价值，消费者认可品牌之后，就会主动地搜集品牌的相关产品并进行消费，即使在知晓产品的价值与价格不符的情况下，还是愿意为品牌的附加价值“自掏腰包”。这也就可以解释一些高奢品的价格与产品之间的关系问题。
品牌定位是建立品牌形象赋予其价值的一个行为过程，其中包含多个方面，例如市场定位、价格定位、形象定位、人群定位、渠道定位等等，是一个复杂又统一协调的一个系统过程。下文中我们就以汇源果汁的品牌定位来进行简单的策划分析。
社会的发展，人们生活水平和健康意识的提高，这些细微纸中都蕴藏着无限的商机，汇源也抓住了这个机遇成为果汁饮料类的领头企业，但是企业之后的发展却并不是一帆风顺，反而多经波折。国内市场竞争逐渐变得激烈，市场上的产品各种各样，百花齐放，汇源也紧跟时代和市场的潮流步伐，推出了许多的“潮流产品”，但是大部分都局限于跟风模仿，处于市场的被动状态，企业新品并不能很好地成长，大多昙花一现。汇源针对这种情况，重新进行市场分析与品牌定位。
汇源果汁通过市场调研发现现在的消费者心智接受有限，品牌已经和品类化等号了，在这种简化归类的情况下，汇源果汁专精果汁类饮料，做到让消费者想到果汁就想到汇源果汁才是正确的品牌定位途径。并且消费者的心智难以改变，且厌恶混乱，一旦对一个品牌形成一个固定化的认识很难改变，对于品牌的多样化的特点信息也难以接受，因此汇源果汁在进行不同类型产品的品牌延伸时容易受阻，企业应该减缓速度，让消费者接受或是创建新的品牌实行多品牌战略。营销也是品牌定位的一大重点，只有让消费者都知道品牌的形象以及定位是什么，才算是成功的定位。
企业重新的品牌定位策划为汇源果汁带来新的生命力，也为人们展现出品牌定位对一个企业的价值意义。