提到广告，大家肯定不会陌生。无论是在电视上，还是网页上，甚至是地铁电梯里都能看到广告的存在。随着互联网的普及和发展，网络广告也逐渐成为了生活中不可缺少的一部分。广告策划公司指出网络广告其实是数字经济的产物，要想更好地发展下去，网络广告必须实现创新。既然如此，网络广告应当如何进行创新呢?
所谓的网络广告其实就是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。目前很多网络广告只是换了一种传播方式，在创新的过程中出现了不少的问题。
一是网络广告缺乏有力的广告语。通常来说，广告语的号召力越强，给消费者留下的印象也就越深刻。品牌产品的广告数量在精不在多，如果能通过广告打动消费者的类型，激起他们的消费需求，才能更好地达到产品的宣传效果。
二是网络广告技术人才比较少。网络广告与电视广告不同，由于网络的瞬时性，要求这方面的营销需要比较多的信息方面人才。
三是广告公司对网民的心理行为研究不够。很多网络广告并不具备针对性，经常在投放之后被网友们忽略掉。事实上，网络广告出现的时间并不久，很多企业对于广告的理念也没有扭转过来，这就导致对于网络广告的受众群体还没有明确的定位分析。在大数据时代下，网络广告应当根据不同的受众进行准确地投放，才能够在节省自身资源的前提下最大可能地获得效益。
四是网络广告在制作过程中内容不够详细，方式也缺少新意，我们经常看到的网络广告包括弹出式广告、悬浮动式广告以及固定的网站广告。前两者一般仅仅会在简短的时间里显示，很多人都会直接忽略掉，导致广告效果并不好。
当然，针对以上这些问题，并非所有企业的网络广告都存在。由于网络和智能手机的发展和进步，网络广告在技术方面已经有所进步了。网络广告是不可能完全代替传统媒体的，因此企业要想获得最好的效益，应当尽可能地优化资源配置，使网络媒体与传统媒体虹之间进行有效互动。
广告策划公司认为，网络广告以新兴多媒体作为基础，未来的发展空间还很大，但是在具体的广告创新方面，绝对不能与消费者的实际需求分隔开，应当有效利用消费者的心理进一步创造。