近年来，娱乐行业出现了越来越多的“人设”，仿佛是为了满足粉丝的幻想所建立的一种角色定位。营销策划认为，“人设”的出现是与目前的粉丝经济分不开的。平台或企业往往通过艺人的人设坐享粉丝经济带来的红利，这些人设类型多样，情商高的卖高情商人设、智商高的卖学霸精英人设、自带高效属性的卖蠢萌人设、情商低的卖性格真实人设等等。
人设，其实是速食文化氛围下的产物。我们常说人生就是一个大舞台，每个人都是演员，这是因为在生活中人们或多或少都会对自己的形象加上一些修饰，企图影响别人心中对自己的印象，塑造出一个积极正面的社交形象。而新媒体发展过程中，这一举动被放大，甚至被策划，以求在公众面前塑造出一个最理想的人物设定。尤其在互联网快速发展、生活节奏不断加快的当下，信息的超载导致很多人并不会详细去了解一个人，而是通过他身上贴的标签形成一个简单的认知。
在营销策划过程中，一个稳定而良好的人设其实就是娱乐行业竞争者的有力武器。就拿品牌代言人来说，代言人的人设其实就是品牌产品凝聚的一个质点，从而引起消费者的广泛情感共鸣。对于个人来说，这里的标签化人设更是一种个人品牌。因此，营销策划与人设结合，就可以享受到粉丝经济的红利。
营销策划认为，新媒体时代下要想建立一个良好的人设形象，首先要认清自我，进行准确的形象定位。这是因为建立的人设一旦与现实中自身的品质和性格相去甚远，很容易造成全盘颠覆的结果。其次人设的设定必须要遵循优势加利益的前提。这要求一方面想受众传达自身优势和不可替代的价值，另一方面要满足受众对于人设属性的需求。再者，人设的建立是一个长期积累的过程，应当通过各种手段不断丰富人设和标签。
总而言之，人设的建立是娱乐行业营销策划经常采用的手段。当然，由于目前网络的高速发展，人设本身并没有什么深层含义，但是人设背后预设的价值和道德评判使得维护一个良好而正面的人设的过程变得艰难，它要求有高度的自律和自我规训，有效促进企业品牌产品的营销过程。