电子商务的热潮过去，虽然对实体店的冲击有所缓解，但不少的实体企业都开始向“互联网+”的模式转型，以期能够更快地适应市场，新零售时代，企业如何在强者林立的市场中生存，如何进行成功的品牌定位策划在市场中站稳脚跟，这些都是产品企业急需考虑的问题。
速溶奶茶是一种便捷的快消品，最早由香飘飘创造这种杯装速溶式奶茶，因便捷又口感香醇的特点，一经面世就广受消费者的喜好。不少的企业看出其中的发展空间，纷纷投入杯装奶茶行业，一起将这个市场给做大。杯装速溶奶茶的发展也已经有了十几年的历史，但是其中最为突出的两个品牌还是香飘飘与优乐美，本文就简单分析优乐美奶茶的品牌定位策略。
优乐美是喜之郎公司在2007年推出的一款奶茶产品，产品还未出现就吸引了消费者的关注，在产品出现之后更是在一段时间内成为大家讨论话题的中心，其销量与企业发展甚至直逼当时的领先品牌香飘飘，而优乐美能够有这样的成果与奶茶的定位与营销分不开。
首先优乐美与QQ强势联合，在网上发布了广告女主角竞猜活动，而广告的男主角则是具有广泛影响力的周杰伦，正是这个活动让广告还未拍摄就已经炒起热度吸引消费者的注意。优乐美将品牌定位于“捧在手心的爱”，广告也是以唯美的场景情节与人物来表现产品的“爱意”，让优乐美不仅仅是奶茶，更是一种珍惜、爱护的情感表达方式。这种充满情感与文艺气息的广告形式，再加上超高人气的品牌形象代言人为企业带来巨大的收益。
但是发展至今，优乐美的品牌定位也逐渐显露出不足之处。优乐美的主要消费群体是初中到大学的学生，并且主要是女生，而广告也是能够打动这个年纪女生的唯美爱情广告，让奶茶成为了“爱与珍惜”的代言词。但是当消费者有更好的选择时，真的会愿意购买3元的优乐美而不是更贵的奶茶或是其他的饮品吗?3元的速溶饮品相比定位于暖心的东西，将其定位与简单的解决生理需要的产品要更好，毕竟在表达心意是，大众的心理总会觉得更贵的更好更有诚意。
优乐美的品牌定位策划不能简单用成败来定义，因为市场是不断变化的，同样的企业品牌定位也要随之做出调整改变。