品牌永远都是在市场中生存的，是企业通过不断的策划最终得到的，任何的企业都会去开展品牌营销活动，使企业的产品更有吸引力。但是品牌在市场中的作用永远都是不可忽略的，因为通过品牌规划，使品牌更符合消费者的习惯，让消费者了解这个品牌，这样的方式带动的不再是某个小商店，而是整个企业的市场。
品牌的存在诞生在市场，消亡在市场，如果企业的产品被市场接受，企业被市场认可，那么这个品牌就会有存在的必要，能够吸引消费者。但是如果这个企业的商品赶不上时代的步伐，没有办法提供符合消费者喜爱的商品，那么这个企业的品牌必定会被市场淘汰，企业必定会走向衰败。因此企业必须要考虑市场是否可行，是否符合时代的需求，只有这样企业的产品才会有好的销量。
市场调查，企业在开展品牌营销策划之前必须要进行市场调查，要去了解消费者对品牌企业产品的需求，对商品的需求量是多少，要去了解消费者的习惯，只有这样企业的产品才会吸引消费者，如果不考虑消费者的习惯，不考虑消费者的需求，企业的商品又该往哪里销售。
社会背景，人文习惯。市场是指消费者的需求，对于现在的市场，很多人都在寻求便捷，很多的企业也会选择便捷的服务，特别是机器以及无人商店的使用正好提供了消费者想要便捷的目的，但是无人商店的失败却是必然的结果，因为未能成功考虑到消费者的诚信问题以及消费者的习惯问题。不是自己的不心疼，不属于自己的随便造，在无人超市中很多消费者拿了就走，在超市中吹空凋，等众多因素的影响下最终走向失败。因此企业想要经营的更好就必须要去考虑消费者在市场上的诚信问题，不能盲目的去开展营销。
品牌是指企业的商品上的特性，是企业向消费者保证商品的好坏。品牌的存在是为了迎合市场，是为了给市场中的消费者提供服务。企业在开展品牌策划，品牌规划市场的时候最先考虑的是品牌的市场，如果企业在对市场规划的时候忽略掉某些问题，认为只是一小部分问题，那么企业在市场中只会走向衰败，因此企业想要成为品牌，必须要去迎合市场，考虑市场。