提到品牌策划管理，每个企业在发展过程中都会进行这一工作，尤其是品牌意识逐渐加强的如今。为什么说品牌策划管理对于企业来说十分重要呢?今天我们就从三鹿奶粉品牌的下坡路这一事例来一起探讨一下吧。
品牌作为企业尤为重要的无形资产，是具有不可复制性的，也是企业竞争力的核心组成部分。品牌资产包括品牌认知度、品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想以及其他方面的内容。要知道，品牌资产的形成是企业通过长期的投资、营销和努力换来的，其目的就是为了在消费者心目中树立一个最佳形象，从而稳稳占据市场。但是同样地，品牌的建立是不容许出现差错的，尤其在目前这样一个信息爆炸的时代，一旦出现的失误或负面问题，多年的努力旦夕间就会消失，而且很难挽回，三鹿奶粉品牌的下坡路不就是个鲜明的例子吗?
品牌的策划管理其实包含了很多方面，比如企业资源现状的明确和外部资源的获取能力，比如对品牌内外营销平台的协调能力，再比如品牌战略规划的经营能力灯灯光。但不管怎么说，在品牌的经营管理过程中，质量的把控都是要放在第一位的。三鹿品牌当初就是因为奶粉问题导致品牌信誉度直线式下跌，即便后来经过修整重新推出，也很难获得消费者的信任了。质量的把控问题放在十年前，只要及时遏制，还能有一定的转圜可能，但如今信息的快速传播，一点点负面新闻都有可能被直接放大，因此品牌的管理过程都是十分重要的。
上述提到的内容大多是关于品牌管理的，至于品牌的策划往往是企业开展相关项目之前就必须完成的。要知道，一份完整的品牌策划方案必须要具备可行性和鲜明性，只有这样，企业品牌的发展才能更好地维持下去。
总而言之，品牌策划管理对于企业来说是非常重要的，不仅仅是在信息传播速度飞快的当下。由于市场商品的供大于求，品牌价值就相当于是企业的优势，如果企业不能将品牌的策划做好，不能严格把握品牌的管理过程的话，这一优势也不会维持多久，甚至会直接被市场甩在身后。故而企业必然要重视这一环节，并使其贯穿品牌的建立、发展全过程之中，才能更好地促进企业效益的整体提高。