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从三鹿奶粉品牌的下坡路看品牌策划管理的重要性

2019-11-14 09:55:05

  提到品牌策划管理,每个企业在发展过程中都会进行这一工作,尤其是品牌意识逐渐加强的如今。为什么说品牌策划管理对于企业来说十分重要呢?今天我们就从三鹿奶粉品牌的下坡路这一事例来一起探讨一下吧。

  品牌作为企业尤为重要的无形资产,是具有不可复制性的,也是企业竞争力的核心组成部分。品牌资产包括品牌认知度、品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想以及其他方面的内容。要知道,品牌资产的形成是企业通过长期的投资、营销和努力换来的,其目的就是为了在消费者心目中树立一个最佳形象,从而稳稳占据市场。但是同样地,品牌的建立是不容许出现差错的,尤其在目前这样一个信息爆炸的时代,一旦出现的失误或负面问题,多年的努力旦夕间就会消失,而且很难挽回,三鹿奶粉品牌的下坡路不就是个鲜明的例子吗?

  品牌的策划管理其实包含了很多方面,比如企业资源现状的明确和外部资源的获取能力,比如对品牌内外营销平台的协调能力,再比如品牌战略规划的经营能力灯灯光。但不管怎么说,在品牌的经营管理过程中,质量的把控都是要放在第一位的。三鹿品牌当初就是因为奶粉问题导致品牌信誉度直线式下跌,即便后来经过修整重新推出,也很难获得消费者的信任了。质量的把控问题放在十年前,只要及时遏制,还能有一定的转圜可能,但如今信息的快速传播,一点点负面新闻都有可能被直接放大,因此品牌的管理过程都是十分重要的。

  上述提到的内容大多是关于品牌管理的,至于品牌的策划往往是企业开展相关项目之前就必须完成的。要知道,一份完整的品牌策划方案必须要具备可行性和鲜明性,只有这样,企业品牌的发展才能更好地维持下去。

  总而言之,品牌策划管理对于企业来说是非常重要的,不仅仅是在信息传播速度飞快的当下。由于市场商品的供大于求,品牌价值就相当于是企业的优势,如果企业不能将品牌的策划做好,不能严格把握品牌的管理过程的话,这一优势也不会维持多久,甚至会直接被市场甩在身后。故而企业必然要重视这一环节,并使其贯穿品牌的建立、发展全过程之中,才能更好地促进企业效益的整体提高。

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