游乐园自从出现在大众的视野中以来，一直都广泛受到人们尤其是孩子们的欢迎，但是最出名的仍然是迪士尼乐园。小编觉得这与迪士尼的品牌定位策划是紧密相连的，迪士尼乐园将自己做成了品牌，因而获得了很多人的热切关注。本文将从迪士尼的成功发展来简单看看游乐园如何做好自己的品牌定位策划。
品牌定位策划，究其根本是围绕品牌定位来制定的，而品牌的定位则需要从消费者的角度出发，为消费者提供有别于其他竞争对手的产品并形成特色优势，从而加深消费者对其的印象。众所周知，公司的成立并不等于品牌的形成，迪士尼的品牌形成也经历过一个漫长的积累过程。
品牌的定位一般是为了区别于其他竞争产品，面对市场上几乎所有的游乐园中孩子们玩得尽兴而家长百无聊赖的情况，迪士尼选择了“让大人和孩子都乐在其中”的定位，可以说是令人耳目一新。而迪士尼将电影故事投入到游乐园的建设中，更是加强了其定位。
在确定具体的品牌定位之后，迪士尼还围绕这一定位丰富了整体的文化内涵，并进行了相应的宣传。说到文化内涵，由于电影故事的具象化是迪士尼的一大特色优势，故事性也就成为了迪士尼最核心的竞争力。迪士尼公司本身是靠电影制作起家的，因此创作出了不少生动丰满的动漫人物，这些都是迪士尼乐园的竞争力来源。当然创新也是非常重要的，只有不断地创新才能够带给消费者更多的不可思议的体验。至于宣传，这对于任何企业来说都是在建立品牌之后不能缺少的一环。除了广播、报纸、杂志、电视和互联网媒体这些媒介宣传方式之外，还要关注口碑宣传。
虽然游乐园市场在孩子们的世界受到了很大的欢迎，但是真正付款的仍然是成年人，因此游乐园应当将目光放在成年人的身上。迪士尼乐园的成功除了其本身电影动漫故事的丰富这一优势以外，更重要的是它关注到了陪伴孩子游玩的家长。如果能够吸引到这些家长的注意力，并开发出符合家长喜好的游乐环节，必然能够在很大程度上提升人们对游乐园的兴趣和喜爱程度。
上述内容主要是围绕迪士尼乐园品牌的成功展开的，从中我们可以清楚地发现，游乐园如果要想发展得更好，不能把目光局限在小孩子的身上，而是应当拓宽市场格局，尤其是在品牌定位策划方面，只有完善了定位或者说明确了更好的定位，才能获得更稳定的发展。