大白兔奶糖是很多人童年记忆里的一抹浓墨重彩，产品形象可以说是深入人心。随着社会经济的迅速发展，糖果市场中产品的种类越来越多，也有不少商家模仿大白兔奶糖制作出售，导致市场竞争压力逐渐增大。那么在这样的市场状况中，大白兔奶糖如何才能通过市场营销策划挽回局势呢?
对于任何企业来说，要想更好地应对市场的竞争，企业必须重新制定企业的营销方案，并对消费市场做好分析和明确的划分，进而明确产品的主要目标销售对象，这样才能使品牌重新焕发出生命力。大白兔奶糖虽然遭受了市场的不断冲击，但是其本身的口碑以及长期的品牌历史仍存在着明显的优势，在这些基础之上，如果企业能够针对市场做好详细的分析，成功有效的市场营销是可以期待的。
从市场竞争角度来看，糖果行业的竞争者已经不仅仅是外资糖果企业了，不少国内品牌也在发展中逐渐壮大起来，具备了较强的竞争力，比如说徐福记、雅客等等。企业营销的策划方案自然也是需要做出相应合适的调整的。另外，糖果的消费者一般是以儿童和年轻人为主的，而奶糖因为含有牛奶的成分，相对是比较受家长青睐的。但是消费者对于糖果的口味已经不再单一，不少人都喜欢新口味的糖果，比如说巧克力味、水果味、酸奶味等等，所以企业应当尽可能开发一些新口味的产品，这样才能更好地满足市场的需求。
在市场营销的策划过程中，选择合适的目标市场是非常重要的。只有通过市场细分，采用差别性市场策略，针对细分的市场和不同类型的消费者采用不同的营销方案。举例来说，针对家长这一消费群体，企业可以推出奶糖这一产品，提高产品的营养价值，并提出营养的口号，将“营养健康”作为整体的宣传点，并且在包装上尽可能迎合小孩子的心理特征，吸引小孩子的注意力，双管齐下可以更好地促进产品的销售。
当然，在整体的市场营销方案制定时，市场定位是首先要考虑的问题，只有这样才能避免发展过程中的方向偏离情况发生。大白兔奶糖目前的发展是集优劣势与一体的，在市场营销策划的过程中如果能够详细分析出这些优劣势并结合市场的威胁与机会综合考虑，就会有很大可能使品牌重获生机与当初的辉煌。