自从快餐进入中国市场之后，就受到了很多上班族的喜爱，而麦当劳就是其中一个品牌，这些年麦当劳的发展是非常快的，而且在快餐领域认知度也是非常高的，不过要想更上一层楼，那么就需要和品牌营销咨询公司合作，制定更加优质的策划方案。而且很多消费者若是细心就会发现，麦当劳一直钟情于在大城市做品牌营销，那么麦当劳的品牌营销有哪些特点呢?
1、仿效对手的成功模式。
据该品牌的负责人表示，这样做的目的是为了更快提高品牌在该地区的权威信誉。将与当地人走在同一条街道上，对于当地文化的理解也要更好一些。
2、始终坚持在大城市中拓展经营范围。
在中国以外地区，“得来速”这一概念对麦当劳已是举足轻重。曾有数据显示，在麦当劳约1.3万家美国分店中，平均65%的销售额来自“得来速”定单。事 实上，麦当劳对“得来速”在中国的潜力充满信心，因为中国的汽车拥有量迅速增长，中国的道路上跑着600万辆汽车，目前这一数字正以每年10%的速度增 长，粗略估算，每天约有1.7亿人在中国不同省份间往返，这已经相当于美国感恩节假日前一天的交通流量。
与常规餐厅相比，“得 来速”餐厅的增长步伐略显缓慢。在实际操作中，它需要的时间更长一点，需要得到更多的许可及地产。而首先需要解决的问题就是所具备的基础设施。与同业竞争 对手百胜相比，麦当劳的扩展显得更为节制。百胜已在远离沿海地区的中小城市开设肯德基分店。麦当劳偏重于在大城市发展，以利用当地的供应链。向大城市以外 扩展将拉长供应链。对麦当劳而言，当该开始离开较大的城市时，就意味着开始打散自己的运输基本设施了。
3、开始尝试改变定价来调剂市场。
麦当劳还试图通过改变定价来实现在中国的增长。这种改变反映了麦当劳最近在美国和欧洲所作的努力，它基于这样一种信念，从根本上讲，有三类消费者：
收入较低或“价值意识强”的用餐者。
价格敏感度稍弱的用餐者，他们钟爱“巨无霸”等麦当劳核心菜式。
层次较高的消费者，他们能够承受花费4美元以上的快餐食品。
其实麦当劳能发展到如今的规模，除了自身的优势之外，品牌营销也发挥着非常重要的作用，通过在大城市的营销活动来提升知名度，可以使消费者数量快速增长，同时也为其影响力的提升打下了基础。不过其价格优势也是非常明显的，这也是消费者青睐麦当劳的主要原因。