营销战略咨询作为企业分析市场情况、制定企业营销战略的一大重要咨询分支，在企业的发展过程中占据着重要的位置。而营销理念作为企业在组织和谋划企业的经营管理实践活动中所依据的指导思想和行为准则，是企业经营哲学和思维方法的体现。今天我们从营销战略咨询层面简要分析一下营销的相关理念。
营销理念，简单来说，就是不断追求产品、服务、营销的差异性，通过差异性来凸显产品的优势和特点，从而获取企业的竞争优势。营销理念具有三大明显特征，分别是历史性特征、时代性特征和共存性特征。目前来说，最广为企业家接受的营销理念便是“以社会—顾客需求为中心”理念。它便具备了历史的必然性和时代的必需性，但显然并不是所有企业都确立了这样的营销理念。这是因为我国大部分地区市场竞争激烈，产品供过于求，产品的消费自然需要吸引更多的消费者，造成了以社会、顾客需求为中心的营销理念。然而，也存在部分地区市场相对落后。产品依然处在供不应求的状态之中，那些企业自然也就没有树立这样的营销观念，倒也体现了营销理念的共存性。
那么，确立了营销理念之后又该如何实施呢?经过研究，企业一般是使用系统方法来实施营销理念的，其中尤为重要的有三点，分别是注重商誉、用户至上、寻找危险信号等等。商誉，通常是客户所反映出来的，企业可以通过客户评价及时止损并做出改善措施。用户至上，就是站在用户的角度考虑问题，譬如产品的安全性能、产品的质量检测等。至于危险信号多样，但都是在营销理念不能被遵守的前提下发生的，因而要求企业及时处理问题，否则将会造成大量的损失，如大批客户的流失。
具体来讲，营销观念分为五种。无差异观念表现在市场细分之后，不考虑子市场的特征，而注重子市场之间的共性;差异观念则关注子市场的特征，针对不同子市场设计不同的营销方案;集中观念表现在集中企业所有力量，只选取一个或少数几个性质相近的子市场作为目标市场;品牌化则是指为产品树立合适的品牌，从而提高产品的销量，但也造成了较高的成本;直接营销则是生产者直接销售给消费者，免去中间的层层加价，但不适合较大的市场。
因此，企业在确定自身的营销理念时，必然要从实际出发，确定恰当且有助于企业发展的营销理念。