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上海策划公司广告策划创意中民俗元素的应用

2019-09-05 09:55:05

  近两年,传统文化愈渐受到人们的重视,为了提升产品的吸引力,上海策划公司认为,可以将一些民俗元素加入广告策划创意中,既达到了产品的宣传目的,又符合当下国学复兴的时代潮流。况且,传统文化的输出也是目前人们的文化需求,广告创意中加入民俗元素既能满足消费者的文化需求,也能满足消费者的物质需求。那么民俗元素应当如何应用到广告策划创意之中呢?

上海策划公司广告策划创意中民俗元素的应用

  民俗作为国家历史发展的重要产物,在广告策划创意中的应用主要分为三类:

  首先是在现代广告中的应用。由于市场经济高速发展,广告行业的竞争压力也不可小觑,广告策划公司要想在激烈的市场竞争中占据优势地位,自然要创新广告策划形式。而民俗元素的应用便是其中一个契机。这是因为广告宣传过程中必须要注重广告信息的处理,从而确保广告信息具有社会性、情感性的特点,而民俗元素正好能有效满足这些要求。民俗元素如民间传说、民俗传统节日、民俗符号等,很多都是人们耳熟能详的,更能有效展示出广告的艺术特色和意义,实现广告内容的创新。当然这一意识形态作用应用在广告宣传中,不仅能增强宣传效果,还能有效规范和约束人们的行为,具有一定的正能量体现。

  其次是是民俗符号的应用。我国民俗文化的传承和创造向来是离不开符号这一载体的。比如倒贴“福”这一习俗中,颠倒的“福”字也是一种符号,支付宝近年来就将这种符号应用到了其APP的营销之中,以春节扫“福”集“福”分红包为噱头,吸引了更多的消费者下载APP使用APP。

  第三是新媒介广告中的应用。随着互联网的普及,新媒体平台也随之出现。如今,消费者们可以随时随地通过新媒体平台来主动获取产品广告信息。“互动”作为新媒体平台的一大优势,广告策划创意可以将民俗元素考虑进去,从而更有效地与消费者进行互动,并且给消费者留下更加深刻的印象,对广告宣传的效果是极为有利的。

  总而言之,民俗元素作为一种传统文化,加入策划公司的广告策划创意之中,不仅能够促进广告策划的创新,而且能够将产品文化与民俗元素相联系,加深了产品文化的内涵,更能得到意想不到的效果。

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