提到品牌我们最先想到的是日常生活中接触到的各种生活物品的品牌名称或是LOGO图案，但是无论是哪一种形式，其最主要的作用还是通过一定的表现形式以及营销手段在消费者的脑海中形成鲜明且深刻的区隔印象。在商品竞争不断加剧的市场环境中，企业的品牌意识也在不断地加强，品牌策划管理已经成为企业发展中的重点关注活动项目，甚至成为企业实现“弯道超车”的突破口。
北京故宫是我国有着六百多年历史的著名古迹，被誉为世界五大宫之首，是世界文化遗产之一，也是国家五A级的旅游景区。然而，近年来故宫却在网上掀起了一阵新的“故宫风潮”，成为了“新网红”，不仅让更多的人了解到故宫，同时也让“故宫”变得更加具有价值，让故宫以一个品牌的新姿态来面向消费者，而这些都是品牌的策划管理之下达到的效果。
故宫作为博物馆，其核心产品是那些历史悠久且美观的建筑物以及珍贵的文物，但是这些物品由于其产品的特殊属性，消费者只能远观，而这就极大地限制了消费群体的范围。于是在经历一番市场研究与思考之后，故宫开始进行产品的创新——故宫朝珠耳机、顶戴花翎官帽伞、具有故宫元素的胶带、折纸、以及可爱化的古代人物图像、等等，这些产品一经面世就引起了消费者的热烈讨论，随之“故宫”这个多品类的品牌也逐渐完善成型。
创意十足的故宫产品不仅具有浓厚的故宫气息，在产品的种类上也十分广泛，打破了消费者对故宫“只可远观”的刻板印象，极大地扩展了消费群体范围;而在产品的价格上，从几元到几万不等，让消费者有了更多的选择，拉进了故宫与消费者之间的距离。
品牌的年轻化是品牌策划管理中都会提及的问题，尤其是对老品牌而言。但是需要注意的是，品牌年轻化并不是盲目地在品牌中加入年轻人喜欢的各种元素，这样只会让元素之间杂乱且难以相互融合，最终在这样的情况下形成一个新的但是却偏离目标的品牌。
品牌的年轻化，一定要从品牌的核心精神和态度入手，形成年轻的品牌价值观，去发掘目标消费群体的价值需求，引起消费者的共鸣与认可，这些意识与做法才是企业的品牌策划管理中最重要的，也是最具有价值的。