奇正沐古品牌设计之奢侈品故事

    奢侈品牌设计的要素：
    产地（法国、意大利、产区、茅台、极品的茶叶）
    血统（源于皇室、皇家专享、贡品、御赐）
    历史（几百年的传说、国窖1573、水井坊）
    工艺（传统技术、品质的坚持、爱马仕）
    材质（稀有性的选材，巨型钻、黄金、鸵鸟皮，燕鲍翅参是中国人的四大美味。有人千方百计想从营养学的角度论证它们应当位居中国菜之首，但检验的结果是，鲍鱼的营养大抵只相当于一个鸡蛋，一碗鱼翅约等于一碗粉丝汤。但是稀有就是价值，就是阶层的划分。）
    设计师（香奈儿、范思哲、雅各布）
    在哪儿（服装奢侈品的14个国家、豪车的销售点在市中心，达芬奇开在了市中心这就是范）
    奇正沐古认为高端产品构建三律：
    1，品味和档次，本质上是一种领导者行为。关键谁设计，谁在用？
    2，有形（可以被感知）
    有价（有对比参照，设计师的身价，之前作品价值，）
    有流通（增值，收藏意义）
    3，口碑第一，价格第二，上量第三。
    高端产品，圈子很重要，福布斯等就是打造这富人的圈子。
    奇正沐古认为所贩卖着故事：
    品牌设计原型（拟人化，艺术家、工匠、）
    导向性（判断的标准，好在哪里）
    传播性（谣言自己长腿、有冲突才有传播力）
    流行-经典-传奇------传奇（大杨和巴菲特，例外和彭丽媛，拍卖会）----流行
    艺术品：谁的作品，哪里展出，谁收藏，拍了多少，涨了多少，转了几次手。
    奇正沐古成功路径：
    一款产品代言一种风格，创造一种传奇，引爆一场流行，
    品牌设计的极致是奢侈，贵的都是无用的。
    法国有本名为《有闲阶级》的书，书中的一个观点是：有闲阶级家中陈设、所玩赏的东西，一言以蔽之，都是无用的。用文一点的话说，就是没有功利性。如贵妇养哈巴狗，而不养猎犬或牧羊犬。“无用”用的是身份和阶层。